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奥克斯:打造“千亿智造强镇”的龙头
宁波市鄞州区经济和信息化局  发布时间:2017年07月04日 10:38   字体:   阅读:

  日前,姜山镇提出了一个振奋人心的目标:到2020年,力争将本区域打造成工业总产值近千亿的集聚地。

  千亿目标设定的底气,主要来源于乡镇与园区的融合发展。今年4月,区委区政府决定调整鄞州工业园区体制,促进园区和姜山镇的资源整合,提升发展能级,从而进一步做大做强鄞州工业园区,发挥姜山工业重镇的辐射带动效应。

  资源整合后的姜山,形成了一批10亿级企业集群,其中的龙头,就是位列中国企业500强第229位、宁波市制造业百强企业第1位的奥克斯。也就是说,打造“千亿智造强镇”,奥克斯将扮演举足轻重的角色。

  近日,记者走进奥克斯集团,一睹制造业巨头的风采。

  快,是奥克斯迅猛发展的特质

  这里是位于姜山镇的鄞州工业园区,工地上塔吊林立,机声轰鸣,奥克斯年产700万套智能家电出口生产基地正在紧张施工建设中。这个总投资23亿元的项目,从去年10月拿地到12月开工建设,仅仅用了60天时间,创下了“鄞州速度”纪录,预计今年12月底即可完成35万平方米厂房的建设并顺利投产。

  快,是奥克斯迅猛发展的最大特质。做电表,3年超越比自己大500倍的企业,做成行业第一。做空调,5年超越比自己大1000倍的企业,目前已成功跃升为行业第三,进入第一阵营。

  这也反映在奥克斯2016年的成绩单上:实现营收612亿元,利税32.9亿元。空调在行业仅增4%的背景下,增速高达42%,其中内外销增长率、电商销量销额连续3年第一。

  今年1-5月,空调内销出货累计增长率继续保持着均值85%以上的高位运行,在同行一线品牌中保持第一,并有望上半年提前完成去年全年规模。

  “这些数据让我们对未来充满了信心。”集团董事长郑坚江说。

  基于快速发展,奥克斯集团的产业已涵盖电力、家电、医疗、地产、金融等领域,拥有2万余名员工,在宁波、南昌、天津以及海外巴西、印尼建有七大制造基地。拥有“三星医疗”和“奥克斯国际”2家上市公司,是国家级企业技术中心、技术创新示范企业和企业博士后科研工作站设站单位。持有奥克斯、三星两个知名品牌,品牌价值超过200亿元。

  近五年来,奥克斯空调陆续投入十多亿元进行品质升级、产品创新,获得了市场的认可,销售呈现“断货”式增长。“一般来说,这么大体量的企业,出现产能供不应求是非常罕见的,更何况是在实体经济普遍低迷的大环境下。可见奥克斯发展速度之快。”集团总裁办主任陈贤军说。

  事实正是如此。集团总裁办提供的数据显示,仅是“一带一路”这一块,奥克斯就进入了沿线66个国家,其中东南亚、中东、欧洲、非洲等16个国家,均已经做到了区域前三或第一。

  虽然奥克斯是多元化企业,但在实业投入上,始终情有独钟,也一直很“快”。不管是在鄞州,还是在南昌、天津,从拿地到投产都能在18个月内完成。这次在姜山的智能家电出口生产基地,是宁波88个重点项目中建设速度最快、力度最大的一个项目,很好地践行了“撸起袖子加油干”的理念。

  作为奥克斯现代制造的样板,该项目建成后将成为全球行业最先进的智能工厂,将极大地推动企业转型升级,全面提升技术创新、规模经营和综合盈利能力,成为“中国制造2025”的示范标杆。

  新,是奥克斯弯道超车的秘诀

  当时钟的指针指向2017年6月18日零时,奥克斯在天猫、京东、苏宁易购三大平台上的销售额极速飙升,开卖10分钟,全网销售额破亿;开卖8小时即追平去年“6·18”全天业绩,全网销售额达到6.9亿元;开卖24小时,数据已远远超过去年的“双十一”!

  事实上,在今年“6·18”年中庆的首日,也就是6月1日,奥克斯在天猫的销售就轻松破亿。

  尽管奥克斯对今年“6·18”的销售目标比去年调高了好几倍,但还是没想到势头会来得这么猛。

  “这证明大的销售量级已经诞生,破亿将成为奥克斯在重要促销节点的常态。”奥克斯家电内销公司电商总经理李修平这样认为。

  “今年奥克斯提出电商实现近100亿元销售额的目标,比去年增长一倍。现在,这个目标又向现实靠近了一大步。”李修平说。

  虽然在空调行业算是“年轻人”,但若说到电商,奥克斯却是“前辈”。2009年9月,奥克斯成为空调行业首家入驻淘宝的企业,经过3年扎实布局,相继完成了与京东、天猫、苏宁易购三大巨头的战略结盟,营收从最初1亿元起步到2014年突破18亿元,2015年达到30亿元并取得全网销量、占比、好评率三项第一,2016年更是取得50亿元的销售额,继续稳居空调全网第一的宝座。

  进入2017年,奥克斯电商所有的销售进度都大规模超越了预期,累计到5月底,其增速超过180%。其中天猫平台表现尤为突出。截至目前,奥克斯在天猫上销售额同比增长近260%。

  奥克斯总裁办副主任陈瑾说,奥克斯空调先于国内同行抓住电商,提前实现了供给侧改革。可以说,电商是企业弯道超车的一大秘诀。

  近年来,奥克斯用自动化、智能化、信息化提升品质和效率,以新工艺、新技术、新材料提升产品竞争力,以“极致匠心”让产品功能体验不断创造惊喜:首创WiFi联网双贯流圆柱形柜机,联手小米打造行业超薄的极客空调,推出全球首款IP空调AYA系列。去年上市的“倾国倾城”系列柜机,凭借独特的曲线外形,在今年3月上海举办的中国家电博览会上,获得“艾普兰设计奖”。第三代智能WiFi系统和TS快速冷热技术的联合运用,不但实现了空调的远程遥控,更让消费者体验到“30秒酷冷,1分钟暖房”的神奇。

  据介绍,在TS快速冷热技术的临界点实验中,奥克斯精益求精,反复试验,光是用于实验的电费就高达5000多万元。至于噪音,如今已经低至18分贝,低于行业普遍的22分贝。
  “18分贝就是一根回形针落到地上的声音!”陈瑾说。

  “越是行业发展的寒冬期,越应该加大、加快对技术研发、品质创新和市场推广的投入,为企业构建内生型发展的新驱动。”这是郑坚江提出的发展要求。正因为这样,近年来,奥克斯“聚焦品质,持续创新”,完成对“品牌凝聚力、产品竞争力、促销战斗力、服务感知力、公益影响力”的全面整合,最终赢得来自对手和消费者的尊重,掀起一片逆势发展的新浪潮。

  实,是奥克斯坚守主业的精神

  今年2月21日,我区召开一年一度的经济工作会议。奥克斯作为区内产销第一、税收第一的龙头企业,荣获最高荣誉“大力神鼎奖”。会上,郑坚江代表获奖企业作了题为《深耕实业再投入,撸起袖子加油干》的发言,分享了奥克斯作为品质工业的先行者、实业坚守的代表者,在供给侧改革的背景下,以“快、新、实”为核心基因的发展之道,引起与会者强烈共鸣。

  实业创富,产业报国。郑坚江深知肩上的责任与担当。“立足主业,适度多元”,也是奥克斯坚持现代制造业为主的实业发展路径。

  “虽然奥克斯的产业延伸到了全国各地甚至海外,但我们的根依旧在鄞州。”郑坚江告诉记者。

  郑坚江认为,互联网有助于实体经济快速响应消费者需求,加快创新速度,而实体经济是1的概念,能带动后面0(互联网)的几何级叠加。打好1的基础,寻求0的结合,会带来跨越式突破。

  而要在实体经济主战场中交出一份漂亮的成绩单,必须在创新实践中发现人才、在创新活动中培育人才、在创新事业中凝聚人才。3年来,奥克斯引进行业专家200多人,拥有各类专利2152项,智能化新品占比超50%。

  “做制造业必须有一种精神!”这是郑坚江经常放在嘴边的话。他说,做企业做到一定程度,已经不再是为财富。“既然做制造业,就要有一种工匠精神,否则不可能做好,坚持不下去。”

  在“倾国倾城”系列柜机上市前夕,一名实验室质检员突然发现这款柜式空调的最大“开闭合面板”,在开机初偶尔会出现一小段“嗞嗞”声,虽然偶尔出现,而且不仔细听也不会影响用户体验,但奥克斯还是推迟了这一产品上市日期,在彻底解决问题后才推向市场。

  在打造精品的过程中,奥克斯做了很多动作,不放过用户体验的每一个痛点,倒逼研发、设计、制造彻底解决问题,并将过去以人为中心的精益制造改为以设备为中心的智能制造,从而真正保证产品品质的始终如一。这种极致追求也给奥克斯带来了丰厚的回报,多年来,客户满意度、好评率始终领跑行业。

  面向未来,奥克斯规划了“预算、人才、IT”三大百亿工程,确保2020年在全国市场实现千亿市值、千亿规模、百亿利润的目标。奥克斯的这些举措,无疑给姜山打造区域工业总产值近千亿集聚地目标提供了强有力的支撑。


(责任编辑:宁波市鄞州区经信局)

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